blank_pageGranica, jak zwykle, jest cienka i trudna do określenia. Etyka i prawo po części podejmują się rozwikłania tegoż problemu krytyką i paragrafami. Prawo zakazuje nieuczciwej konkurencji w reklamie poprzez zakaz reklamy niezgodnej z artykułami prawa, dobrymi obyczajami czy uchybiającą godności człowieka. Reklama nie może odwoływać się do uczuć klienta stosując uprzedzenia, grozę czy naiwność dzieci. Nie należy wprowadzać w błąd, zakłócać prywatności oraz udawać pozorów informacji bezstronnej, a w rzeczywistości namawiać do nabycia towarów. Zakazy, niestety, nie zawsze skutkują.

Reklama to kreacja. Sztuka tworzenia, sztuka perswazji, sztuka retoryki. Aby przekaz był skuteczny twórcy są zdolni zrobić bardzo wiele. Ścigają się w pomysłach, próbując stworzyć coś, co wyróżni ich z tłumu pospolitości. Jednym się to udaje lepiej, innym słabiej. Każdy z nich jednak pogłębia tajemnice reklamy, aby być najmądrzejszym, a przede wszystkim efektywnym. Znając możliwości prościej uzyskać sukces. Teraz, gdy reklama nie czaruje jak kiedyś, jest w pewnym sensie wyzwaniem. Stąd coraz powszechniejsze eksperymenty ominięcia przepisów i zasad etycznych.

Kategoria